2010年2月25日
こんにちは。
木村です。
音楽ダウンロードはもはや当たり前のことになりつつあり、市場は成熟期を迎えたようです。
音楽のダウンロード購入者数、2009年に前年比100万人の減少–NPD調査:マーケティング – CNET Japan
http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20409239,00.htm
成熟期とはいいましたが、前年比でダウンロード購入者は減少したそうです。
ニューヨーク発–市場調査会社のNPD Groupは、2009年の音楽業界の変化として、デジタル音楽のダウンロード購入者数が前年比で100万人の減少になったと伝えた。
これは、
オンラインでの楽曲購入を中止した人々の大半が、2007年や2008年に初めてインターネット利用を開始した高齢の消費者であり、楽曲のダウンロードを試してはみたものの興味を失ってしまったのが原因であると述べた。
とのことで、音楽ダウンロードを積極的に利用している人の客単価は上昇を続けているそうです。
依然として多くの消費者が音楽に強い興味や関心を抱いており、音楽のダウンロード購入に費やされる金額も、年間で平均して33ドルから50ドルまで上昇したと、同氏は明らかにしている。
記事の中では成熟期を迎えた音楽ダウンロード市場で重要になってくるのは、プロモーションであると述べられています。
今でも、試聴できたり、PVを見られたりしますが、これからはもっと面白いプロモーションが見られるかもしれません。
タグ: プロモーション,マーケティング,音楽ダウンロード
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2010年1月27日
こんにちは。
木村です。
Google Adwordsを使用した成功例をMarkeZineで見つけましたので、ご紹介します。
Googleの広告記事なのかなあと思いますが、内容は参考になると思います。
アドワーズの活用で年間売り上げ倍増 お祭り用品の販売で世界展開を目指す「橋本屋」（1/2）：MarkeZine（マーケジン）
アドワーズで新規顧客とリピーターの獲得に成功 地域に根付いたサービスでの成功事例「ウエラ名古屋」（1/2）：MarkeZine（マーケジン）
有益な情報提供で新規顧客の信頼を獲得 アドワーズの活用で事業モデルの変革に成功した自動車リサイクルの「ビッグエイト」（1/2）：MarkeZine（マーケジン）
中でも驚いたのはお祭り用品の橋本屋さんです。
お祭り用品は、昭和30年代から実店舗で販売。橋本屋周辺のお祭りが秋に集中しているため、毎年9月から10月の週末になると、実店舗には身動きがとれないくらいのお客様が来店するという。
「そのような賑わいは1年間で2ヵ月程度だけで、それ以外は売り場の照明を落としているような状況でした。
と、おっしゃっている通り、お祭用品は季節性があるものだと思い込んでいました。
ところが、よく考えれば年中全国のどこかで祭をやっているわけですから、売れます。
また、お祭とは別の催しごとやイベントなどでお祭用品の需要を発掘していそうです。
この3店のようにネット広告を出せば、爆発的に売上の上がる隠れた市場がまだまだありそうですね。
金の卵はそこらに転がっているかもしれません。
タグ: MarkeZine,マーケティング,広告,販促
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2010年1月22日
こんにちは。
小さい頃はかまきりが好きでした。
木村です。
さて、今日は昆虫採集の話をします。
電通がiPhoneで蝶を捕まえられるアプリを作りました。
電通、iPhone向け電子クーポンアプリ「iButterfly」提供–ARや位置ゲーの要素も:マーケティング – CNET Japan
薄々お気付きとは思いますが、本物の蝶ではありません。
iButterflyは蝶の形をした電子クーポンを捕まえてコレクションするアプリ。iButterflyを機動してiPhoneのカメラを覗くと、街中に蝶が飛んでいるのが見えるという。iPhoneを虫とり網のように振って捕まえると、その蝶が運ぶコンテンツやクーポンを利用したり、図鑑にコレクションしたりできる仕組みだ。
ということで、当ブログでも何度か取り上げていますが、AR(拡張現実)技術を用いたマーケティングツールというわけです。
お店の近くで蝶を捕まえて、安く飲み食いする。
文章だけ見ていると訳がわかりませんが、そういったことができるようになります。
面白いですね。
ご当地蝶なども居るなど、かなりバリエーションがありそうです。
コレクション要素がかなりありそうなので、コレクターも現れたりして(?)
タグ: iPhone,マーケティング,電通
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2010年1月15日
こんにちは。
原宿で働いているのに服を買ったことはありません。
木村です。
さて、以前ご紹介したブログトレンドウォッチの第2回目が公開されていました。
【ブログトレンドウォッチ】2010年コレが流行る？―ブログからファストファッションの今後を予測 – japan.internet.com Webマーケティング
今回はファストファッションだそうです。トレンドという感じがしますねえ。
ファストファッションという言葉に馴染みはないかもしれませんが、次のようなものです。
ファストファッション（fast fashion）とは、最新の流行を採り入れながら低価格に抑えた衣料品を、短いサイクルで世界的に大量生産・販売するファッションブランドやその業態をさす。
(引用元 : Wikipedia)
今回の調査結果は私の想定と特に大きなギャップはありませんでしたが、次のユニクロに対する評価が印象的でした。
ただし、他ブランドに比べると「かわいい」などオシャレを楽しむイメージは少なく、むしろ「温かい」など機能的なイメージが目立つ。
ユニクロもファッション性を高めようと頑張っていると思うのですが、まだ完全には脱却できていないということなのでしょうね。
確かに、思い当たる節はあるような、ないような・・・。
調査対象に、H&MやGAPなどがあればどんな結果になっていたのでしょうか。
なぜ、対象にしなかったんだろう・・・不思議です。
タグ: ブログ,マーケティング
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2010年1月7日
こんにちは。
トレンドとは程遠い生活をしています。
木村です。
さて、皆さんはブログクチコミサーチというサービスをご存知でしょうか？
ブログクチコミサーチとは
『ブログクチコミサーチ』は、過去3年間分のブログエントリを、24時間365日、自由に比較検索できるクチコミ分析ツールです。 1日あたりのエントリ収集量は約25万。エントリが書かれてから最短約45分で検索できるようになります。検索回数の制限はありません。思い立ったそのときに、最新の情報を、納得がいくまで掘り下げて仕事に生かせます。
といったサービスです。
このサービスを提供している株式会社きざしカンパニーがjapan.internet.comで連載している記事が面白かったのでご紹介します。
【ブログトレンドウォッチ】2010年コレが流行る？―ブログからアルコール飲料のトレンドを予測 – japan.internet.com Webマーケティング
なぜ2010年のトレンド予測、第一段がアルコールなのか疑問ではありますが(笑)、この記事を見ていると世のトレンドと自分の考えのギャップが分かり、新鮮な驚きが得られ、なおかつトレンドを知るのに役立ちます。
他には、普段牛丼屋をよく利用する私にはこの記事が興味深かったです。
【ブログトレンドウォッチ】牛丼チェーンの競争、ブロガーの反応は？ – japan.internet.com Webマーケティング
すき家の値下げはかなりインパクトがあったみたいですね。
このように過去の記事も面白く、かつ役立ちそうなものばかりですので、おすすめです。
身近なネタが多いのも良い点です。
タグ: クチコミ,トレンド,ブログ,マーケティング
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2009年12月10日
こんにちは。
初めて買ったノートPCはDellだった木村です。
日本では近頃になってようやくTwitterが注目を浴び始めましたが、ビジネスにどのように使えば良いのか悩んでいる企業は多いことと思います。
米Dellでは積極的にTwitterに取り組み、巨額の売上を上げているようです。
デル、Twitter利用で約650万ドルの売り上げ–米報道:ニュースクリップ – CNET Japan
同社のTwitterアカウントはDellOutletで、フォローしている人の数は現在、150万に近いという。同アカウントは、Dell製品の販売に関する情報の発信源となっている。同社は他の企業と異なり、Twitterを同社業務に不可欠なものとしてきた。同報道によると、100人以上のDell従業員がつぶやきを顧客に向けて発信しているという。
実際にアカウントを見てみましたが、確かに150万人に近いフォロワーがいました。
Dellに興味を持った150万人に一斉に広告をただで打てるようなものですから、強力かつ安価なマーケティングツールですね。
果たして日本でもこんな企業が出てくるのでしょうか？
タグ: Dell,Twitter,マーケティング,広告
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